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商標,是對商品或服務的來源所作的一種記號,能夠?qū)⑴c其他市場主體提供的商品或服務區(qū)別開來、具有顯著特征的標志,是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物。
很多創(chuàng)業(yè)者對商標的重視不足,覺得沒必要耗費精力和金錢去注冊商標。我只能說如果品牌是企業(yè)的靈魂,那么商標則是企業(yè)靈魂附著的肉體……
商標專用權不受保護
商標具有唯一性和獨占性,商標不注冊企業(yè)就沒有商標的專用權。企業(yè)商品經(jīng)營的好,其他商家也可以隨便用,這樣就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響,對商標所代表的商品質(zhì)量和信譽也將產(chǎn)生不利影響。只有商標經(jīng)過注冊后,其他任何人均不可使用相同或相似的商標用于同品類產(chǎn)品的宣傳。
遭人搶注風險加大
我國《商標法》規(guī)定,商標注冊采用申請在先原則。一個經(jīng)營良好的企業(yè)如果沒有及時進行商標的注冊,遭人搶注的風險就會增大。一旦自己苦心經(jīng)營的商標被他人搶先注冊,則商標的最先使用者將不能繼續(xù)使用該商標。前些年,社交軟件陌陌與滴滴出行的商標爭議,就是典型的代表事件。
?容易侵犯他人權利
侵犯他人的權利可以指兩方面,一方面未注冊商標有可能與使用在相同或類似商品上的已經(jīng)成功注冊的他人商標相同或者近似,從而發(fā)生侵權行為。另一方面,一旦自己的商標被他人惡意搶注,原企業(yè)在不知情的狀況下如果繼續(xù)使用該商標進行推廣,便會構成“劣幣驅(qū)逐良幣”的侵權行為。
企業(yè)品牌形象受損
商標不注冊,就會有大量的低成本、低品質(zhì)產(chǎn)品渾水摸魚,用以謀求市場利益。長此以往,消費者購買到低質(zhì)產(chǎn)品就會對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生誤解,不僅使得消費者的合法權益受到傷害,對市場的正常發(fā)展造成負面沖擊,還使得原企業(yè)的品牌形象極度受損,導致企業(yè)的信譽與聲譽下降。
不能成為無形資產(chǎn)
未注冊商標使用人不享有商標專用權,不受法律保護,不能形成工業(yè)產(chǎn)權,因此也不能成為使用人的無形資產(chǎn)。只有經(jīng)過注冊的商標,在擁有了商標的專用權以后,商標才能成為企業(yè)無形資產(chǎn)的一部分,并且其價值也會隨著產(chǎn)品與服務經(jīng)營質(zhì)量的上升而不斷升值,為企業(yè)帶來更多的利益。
造成經(jīng)濟價值損失
一個苦心經(jīng)營的成功商標就是消費者認購的標志,是以營利為目的的企業(yè)一顆無形的搖錢樹,無論商標被搶注還是被低質(zhì)產(chǎn)品的涌入而沖擊,企業(yè)挽救的措施要么將“自己的”商標從新買回來,要么放棄苦心經(jīng)營的商標使用權,白白為他人做嫁衣裳。但無論結(jié)果怎樣,對企業(yè)造成的歸根結(jié)底是一去不返的經(jīng)濟損失。
總而言之,在激烈的市場競爭中,企業(yè)不僅要努力提高產(chǎn)品質(zhì)量與服務品質(zhì)贏得客戶信賴,同時還要提高知識產(chǎn)權的保護意識,學會以法律武器保護自身的權益不受侵害,商標一定要及時注冊,正所謂“未雨綢繆大于亡羊補牢”。
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